Сколько стоит контекстная реклама: ведение и рекламный бюджет

Вопрос о цене контекста почти всегда смешивает две разные суммы. Одна уходит подрядчику за работу, другая - в рекламную систему за переходы. Разберём каждую отдельно, чтобы смета перестала выглядеть загадкой. Как мы ведём кампании, описано на странице контекстная реклама в Алматы.

Два платежа вместо одного

Первая часть - оплата работы: исследование ниши, сборка кампаний, тексты объявлений, ежедневное управление ставками и отчёты. Сумма фиксирована тарифом и не зависит от того, сколько кликов купили.

Вторая часть - рекламный бюджет. Эту сумму поисковая система снимает, когда человек нажимает на объявление. Деньги хранятся на балансе кабинета, зарегистрированного на вашу компанию, и агентство ими не распоряжается. Выходит, что месячная стоимость контекстной рекламы равна тарифу плюс тому, что вы внесли на баланс.

Тарифы ArtBull на ведение

На странице рекламы в Google описано, что входит в каждый пакет и как получить $1600 на рекламу в подарок. Для аудитории, которая чаще ищет в Яндексе, есть отдельное направление Яндекс Директ. Если нужно обе системы сразу, их ведение считаем вместе.

За что платят специалисту

Исследование и семантика

Выписываем формулировки, которыми покупатели описывают ваш товар в поисковой строке, и параллельно отсекаем лишнее через минус-фразы. Смотрим, что пишут в рекламе соседи по выдаче, чтобы найти своё отличие.

Сборка кампаний

Раскладываем фразы по смысловым группам, для каждой готовим отдельные тексты, подключаем дополнительные ссылки, короткие преимущества, номер и адрес. Задаём регион, часы показа и поправки для смартфонов и компьютеров.

Аналитика

Если обращения не считаются, кампании крутятся наугад. Размечаем отправку форм, звонки и переходы в WhatsApp как цели и передаём их в рекламную систему. При необходимости подключаем веб-аналитику глубже: сквозной учёт и отчёты по выручке.

Ежедневное ведение

Смотрим поисковые запросы, отсекаем мусорные, перераспределяем деньги в пользу групп, которые дают обращения, тестируем новые тексты. Раз в месяц присылаем отчёт с цифрами и планом.

Как прикинуть бюджет на клики

Универсальной суммы нет: в одной нише переход стоит недорого, в другой аукцион плотный и клик обходится заметно дороже. Поэтому расчёт ведём от цели, а не от круглой цифры.

1. Цель по заявкам. Сколько обращений в месяц нужно отделу продаж.
2. Конверсия сайта. Какая доля посетителей оставляет заявку. Отсюда понятно, сколько кликов требуется.
3. Цена клика. Прогноз берём из планировщика Google и инструментов Яндекса по вашим запросам и региону.
4. Проверка на практике. Первые недели показывают реальные цифры, после чего бюджет уточняем.

Важно помнить: чем лучше сайт превращает посетителей в заявки, тем меньше денег нужно на тот же результат. Иногда доработка посадочной страницы экономит больше, чем снижение ставок.

Где деньги уходят впустую

• Нет минус-слов. Объявления показываются по запросам «бесплатно», «вакансия», «своими руками».
• Одна группа на всё. Общие объявления хуже кликают, и система поднимает цену перехода.
• Не настроены цели. Алгоритм не видит, какие клики приносят заявки, и не может обучиться.
• Слабая посадочная. Человек кликнул, не нашёл цену или кнопку и ушёл, а деньги списались.
• Показы круглосуточно. Звонки в нерабочее время никто не принимает.

Результаты клиентов

Ещё больше проектов с цифрами - в портфолио.

Почему выбирают ArtBull

• Ведём рекламные проекты с 2011 года, за плечами более 200 запусков и сайтов.
• Работаем по официальному договору, бухгалтерия получает от нашего ТОО акты по каждому месяцу.
• Кабинеты Google и Яндекса, а также счётчики статистики регистрируем на клиента: если решите уйти, вся история останется вашей.
• Специалист по контексту, дизайнер и разработчик работают рядом, поэтому лендинг под кампанию дорабатываем своими силами.
• Рейтинг агентства на картах 2ГИС и Google держится на отметке 5.0.

Цены на другие работы агентства смотрите в каталоге услуг.

Реклама и продвижение работают лучше на хорошем сайте. Подробнее про разработку сайтов и создание интернет-магазина в ArtBull.